【佛山陶瓷网】在秋季陶博会举行的博洛尼亚趋势观享汇上影响怎样带来王力

    在秋季陶博会举行的博洛尼亚趋势观享汇上影响怎样带来王力

在秋季陶博会举行的博洛尼亚趋势观享汇上，唯格瓷砖ceo姚文江石破天惊般地预测：未来中国瓷砖总产量将下降到30-40亿平方米。

这一数据，我想可能会惊掉许多人的下巴。30-40亿？有没搞错？要知道2017年，“陶业长征”调查得出的数据，中国拥有约136亿平方米的产能，高峰期的中国瓷砖产量达100亿平方米，就是非常不景气的2018年，也有90亿平方米的产量。

无独有偶。11月3日，一向以战略研究见长的行业公知鲍杰军，在藤县陶瓷产业高峰论坛上预言，未来，全国建陶产能有可能下滑至50、60亿平方米。

这不是危言耸听，也不是信口开河。笔者认真阅读了二者的演讲全文，其背后均有着大量的数据分析和逻辑支撑。

这样的结果，让无数陶瓷人禁不住寒意阵阵，心有戚戚焉。

毫无疑问，一路狂奔多年，在冲上峰值之后，中国建陶业开始急遽退潮，几乎按每年10亿平方米的幅度连续跳水。从目前的内外部、宏微观趋势来看，潮水退却已不可避免。这种变化会给行业带来哪些影响？我们又该怎样应对？

首先可以肯定的是，行业大退潮，将会有更多的陶企关门停产，让众多员工面临下岗失业的危机，会有更多的生产线在开开停停中偃旗息鼓，寿终正寝，还会有更多的品牌、更多的陶瓷人被淘汰出局，从此离开这个行业。近年来，头部企业在保持持续增长的同时，均在大规模扩产，其新增产能和生产线，将会严重挤压那些装备陈旧而又管理不善的生产线，从而加快这类落后产能的出清步伐。

规模增长的幅度由正变负，将会在大破大立中重构陶瓷产业链。上游的装备企业，除陶企存量技改和少量新增外，对各类设备的需求大幅萎缩，压机、窑炉、釉线、制粉首当其冲。化工类企业，包括釉料、熔块、墨水、增强剂、添加剂等各类产品的市场需求同样同比例下滑，客户越来越少，蛋糕越来越小，让这类企业失去了增长的空间。要么在日益走低的需求中艰难维持，要么转向其它领域寻求新的投资机会。

行业大退潮，让上下游企业之间各类正常的合作关系极易演变为债务纠纷，而且更加频繁和突出，厂家与经销商、供应商、员工之间，仿佛一夜之间，从原来的合作伙伴变成了矛盾双方。坏账、呆账、烂账将会大面积产生，更有一些居心叵测的老板、投资人，提前变卖资产，留好后路，扔下一个烂摊子在风中凌乱。

行业大退潮，下游的经销商同样面临着巨大的危机。卖场过剩、店面过剩、销售下滑、利润走低，已是不争的事实。尤其是近两年，随着工程渠道的强势崛起，以零售为主的经销商业绩全面下滑。撤场关店时有耳闻。过去，厂家要求经销商组建团队，公司化运营，现在，整个瓷砖产品的销售渠道和方式完全变了，经销商再怎么努力，都难有好的业绩，必须顺应市场的变化，从原来的零售商，逐步转向工程服务商，才能在激烈的市场中获得新的增长。

当然，行业再怎么退潮，中国仍将是全球最大的瓷砖生产与消费国，仍将为无数企业、品牌、陶瓷人提供成长的机会和空间。从这两年的行业变化趋势就可以看出，一方面，众多陶企陷入负增长的困局，被陆续淘汰出局，另一方面，头部企业转型升级、高质量发展的步伐明显加快，并保持着持续增长的良好势头。未来的行业格局，头部企业对二三线企业的挤压将会进一步加强。

巨大的危机，同样蕴藏着巨大的机遇。

30多年前，中国从意大利引进首条全自动彩釉墙地砖生产线，30多年来，国内装备企业一直在为国产化率而孜孜以求，经过多年的努力，尤其是伴随着大吨位压机、智能化窑炉和喷墨打印机的出现，许多装备企业都拥有了整线生产能力，陶瓷企业再也不用从国外进口全套生产线并以此为傲了，中国装备企业不但实现了国产化，而且还大规模出口东南亚，甚至意大利，然而，陶瓷大板、岩板的出现，使中国企业再次被拉开了差距，整线进口岩板生产线成了近两年的行业新趋势。这对装备企业而言，不仅是新的挑战，也是新的机遇。

传统的陶瓷砖，其创新已遭遇天花板，但陶瓷大板、陶瓷岩板的出现，却为陶瓷行业打了一扇全新的窗户，行业的边界在拓展，应用的场景在扩大，陶瓷行业可以进入更多领域，寻求更多大的市场份额。

在信息化、智能化的浪潮下，陶瓷企业的生产方式正发生着革命性的变革，机器替人、智能技术、大数据、云计算、区块链等最新技术正源源不断地进入陶瓷行业，使行业焕发出勃勃生机。

量的萎缩，带来了质的提升。陶瓷行业从没有像今天一样渴望高素质的专业人才，包括信息、智能、电器、热工、材料、设计、建筑、营销、管理等多方面的人才，更努力搭建一系列高规格的创新平台。

每一家陶瓷企业、每一个陶瓷人，我们要做的，就是张开怀抱，积极拥抱这种变化，适应这种变化，并最终引领这种变化。（作者：王力）

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