【佛山陶瓷网】涂料行业要脱困 需要大力塑造品牌影响力

    涂料行业要脱困 需要大力塑造品牌影响力

“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”这句话可以说是道出了做企业的精髓。一个品牌可以成就一个成功的企业，但是，一个成功的企业却不一定拥有品牌。

打造品牌，说起来简单，但是真正能做到的企业却是少之又少。品牌意味着什么？对消费者而言，品牌是一种感觉。对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产。对产品而言，品牌是一系列的识别标志。

做品牌说起来非常抽象，也非常枯燥，正如打造一个成功企业一般，其中的艰辛程度可想而知。那么，涂料行业应该如何打造一个强势品牌？

有些涂料企业通常认为：企业只要组织员工生产制造产品，然后通过经销商、代理商等销售渠道，转化为商品达成交易，实现利润就行了，这样就能做大做强，其实这只不过是初级形态的商业形式。因此，造成涂料企业在品牌理解方面存在较大的偏差，他们认为：做品牌就是做广告宣传，只要通过加大广告宣传就能塑造品牌，只要舍得投广告“烧钱”，就能提高品牌价值。

广告宣传只是快速提高知名度的一种方式，不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻户晓，也是远远不够的。塑造品牌，更重要的是形成识别与信赖，识别和信赖是美誉度、忠诚度的表现，美誉度和忠诚度是要依靠企业、产品的内在以及服务价值来获得的。没有美誉度和忠诚度品牌是不能形成重复购买的。

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